Les entreprises disposent actuellement de très peu d’attention de la part de leurs clients, ce qui en fait une ressource extrêmement rare. Il est donc essentiel de déployer des efforts importants pour renforcer la reconnaissance d’une marque et d’accroître sa visibilité sur le web. À travers, notamment, le partage de contenu avec des liens courts de marque pour se démarquer de la concurrence et utiliser les fonctionnalités avancées de raccourcisseurs de lien comme Shorteneo.
Pour ce faire, il est important d’utiliser un réducteur de lien URL qui vous propose d’utiliser votre propre nom de domaine de marque, surtout si vous avez l’intention d’utiliser vos liens de partage dans le cadre d’une stratégie de marketing digital.
Afin d’éviter d’utiliser des liens courts génériques qui contiennent le domaine de marque de votre réducteur de lien URL, comme bitly ou lc.cx. Parce qu’il peut semer le trouble dans l’esprit de vos utilisateurs qui ont tendance à retenir le plus souvent la marque de l’outil plutôt que votre propre marque.
Qu’est-ce qu’un lien court de marque ?
Concrètement, c’est une URL raccourcie qui a été entièrement personnalisée notamment au niveau du nom de domaine, en utilisant le nom de la marque ou de l’entreprise. L’extension du nom de domaine est modifiable en fonction d’un contexte, du type de contenu ou de la zone géographique. La partie de l’URL après le slash est personnalisable avec des mots-clés informationnels, contextuels ou transactionnels afin d’informer l’utilisateur sur la proposition de valeur du contenu partagé.
Toutes ces personnalisations réalisables sur un lien court générique permettent à une entreprise de partager du contenu avec ses clients, ses cibles ou ses utilisateurs, en proposant une expérience utilisateur engageante et en développant la visibilité de la marque.
C’est un outil marketing puissant, que les marques peuvent utiliser pour développer leur visibilité sur les réseaux sociaux, via des newsletters ou les messageries instantanées. Il donne la possibilité de favoriser la reconnaissance de la marque, la confiance des visiteurs et le taux de conversion d’une stratégie de marketing de contenu.
Le domaine de marque joue un rôle important dans la création d’un lien court de marque. Il va servir de socle pour développer la personnalisation du lien, pour rattacher le lien de partage à une marque ou à un contexte.
Voici quelques exemples d’entreprises qui utilisent des domaines de marque :
- Spotify :
- Domaine principal : Spotify.com
Domaine de marque : spoti.fi
- Domaine principal : Spotify.com
- Youtube :
- Domaine principal : youtube.com
Domaine de marque : youtu.be
- Domaine principal : youtube.com
- Disney :
- Domaine principal : disney.com
Domaine de marque : di.sn
- Domaine principal : disney.com
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples ci-dessus, un domaine de marque peut être simplifié au maximum pour ne laisser que ce qui est nécessaire à la promotion et à l’identification de la marque.
C’est très efficace pour favoriser la reconnaissance et la notoriété de la marque. Lorsque des utilisateurs tombent sur des liens courts avec un domaine de marque, ils peuvent très facilement savoir quelle entreprise est à l’origine de ce lien de partage et comprendre la proposition de valeur du contenu partagé.
Les marques peuvent utiliser la dernière partie d’une URL pour décrire à l’utilisateur, le contenu de la page de destination. Notamment pour expliquer au visiteur, ce que propose le lien et vers quel contenu, il sera redirigé une fois qu’il aura cliqué dessus.
Par exemple, la marque Pepsi a proposé une offre à durée limitée à ses clients, où ils pouvaient accéder à un lien court de marque : pep.si/offer.
Ce lien est agréable, facile à comprendre et rassurant, l’utilisateur peut obtenir toutes les informations sur l’offre commerciale, en cliquant sur ce lien raccourci en toute confiance, sans devoir se méfier de la destination du lien.
Comment fonctionne le lien court de marque ?
Il fonctionne exactement de la même manière que les URL longues, génériques et raccourcies. Il s’agit essentiellement d’un lien de redirection qui redirige l’utilisateur de la page web vers laquelle pointe l’URL d’origine.
La seule différence réside dans le fait qu’il est rattaché à un nom de domaine personnalisé. Qu’il faut configurer au préalable pour vous assurer qu’il fonctionne correctement pour votre marque.
Ensuite, ce nom de domaine personnalisé peut représenter votre marque et développer sa visibilité à chaque fois qu’un visiteur va cliquer sur un lien de partage.
Pour ce faire, vous devez connecter votre domaine de marque à un réducteur d’URL, qui pourra ensuite générer un lien avec votre domaine de marque personnalisé.
Ainsi, chaque lien de partage de contenu contribue à renforcer la cohérence de la marque et à accroître la confiance des utilisateurs.
Quelle est la structure d’un lien court de marque ?
Il se décompose en 3 parties personnalisables. La première partie, qui est le domaine de marque. La deuxième la partie vient se greffer au nom de domaine de marque, le TLD (top-level-domain) qui est l’extension du domaine qui apparaît après le nom de domaine. La troisième partie souvent appeler le Slug, c’est l’URL du lien, la partie la plus personnalisable, où il est possible d’ajouter des mots-clés informationnels, contextuels ou transactionnels qui vont décrire le sujet de la page ou du contenu de destination vers lequel sera redirigé l’utilisateur. Cette structure facilite la compréhension du lien, favorise la reconnaissance de la marque et la mémorisation du lien par les visiteurs.
Pourquoi raccourcir une URL longue pour utiliser un lien court de marque ?
Il y a une bonne raison pour laquelle la plupart des grandes entreprises utilisent désormais des liens courts de marque. Raccourcir un lien avec un domaine de marque peut augmenter considérablement la visibilité et la reconnaissance de la marque, la confiance des visiteurs, ainsi que l’expérience utilisateur sur vos liens partagés. En fait, l’utilisation de liens courts de marque peut augmenter le taux de clics sur vos liens d’environ 30 % en plus par rapport à l’utilisation d’un lien court générique.
Un autre avantage est l’analyse approfondie des performances. Vous pouvez suivre le nombre de clics, la géolocalisation et les origines du trafic web, grâce aux fonctionnalités avancées des raccourcisseurs de lien.
Si vous souhaitez faire la promotion de votre personnel branding, d’un produit, d’un service, ou de votre marque, il est essentiel d’utiliser des liens raccourcis avec un domaine de marque, afin de favoriser la visibilité de votre marque à chaque fois que vous allez partager du contenu avec vos cibles. Les URL’s longues et les liens courts génériques ne vous permettent de mettre en avant votre marque dans vos liens de partage de contenu.
Voici les principales raisons d’utiliser des liens courts de marque dans votre stratégie de marketing digital :
Les liens génériques créent des frictions au sein d’une stratégie digitale
La première et la plus évidente raison pour laquelle vous devez utiliser une personnalisation des liens courts sont dues au fait que les liens courts génériques ont tendance à brouiller la performance de votre stratégie digitale.
En effet, les liens courts génériques mettent en avant la marque du réducteur de lien utilisé pour réduire l’URL longue.
Cela peut créer de la confusion chez votre cible et qui risque de retenir surtout la marque de votre outil, plutôt que la vôtre. Les utilisateurs peuvent aussi remettre en question la légitimité de vos liens courts génériques s’ils n’arrivent pas à identifier l’auteur du lien raccourci.
C’est pourquoi, il est important que les liens raccourcis que vous générez représentent l’identité de votre marque, afin de développer une cohésion de marque plus forte, afin d’obtenir un impact bien plus important sur votre public cible. De cette manière, vous favoriserez la reconnaissance de la marque, car vos cibles auront tendance à se souvenir de votre marque, à chaque fois qu’ils devront cliquer sur vos liens courts de marque plutôt que sur des liens raccourcis génériques.
Le lien court de marque augmente la confiance de vos cibles
Une autre raison importante, il augmente la confiance des visiteurs et constitue un outil crucial pour consolider votre image de marque dans une stratégie de marketing de contenu.
Un lien générique raccourci ressemble à n’importe quel autre lien. Il n’y a vraiment aucune caractéristique qui le distingue des autres liens régulièrement raccourcis. Ainsi, le visiteur n’a aucun moyen de savoir de quoi il s’agit ni où cela mènera. Il ne peut pas se projeter sur la proposition de valeur que vous souhaitez lui proposer à travers votre lien de partage de contenu.
Le lien court de marque favorise l’expérience utilisateur et l’engagement
En fonction du réducteur de lien que vous pouvez utiliser, vous pouvez ajouter des mots-clés informationnels dans l’URL de votre lien, afin d’indiquer clairement vers quel type de page ou de contenu seront redirigés le visiteur et ce qu’il contient. Il permet d’apporter de l’information sur le contenu de destination.
Cela insuffle un sentiment de confiance à vos cibles qui seront beaucoup plus susceptibles de cliquer sur votre lien court de marque plutôt que sur votre lien raccourci générique.
Lorsque davantage de cibles ont confiance en vos liens de partage de contenu, vous obtenez plus de clics et donc un meilleur CTR.
Ainsi vous aurez plus de visiteurs qui cliquent sur vos liens et donc davantage de clients potentiels qui visitent votre site web et interagissent avec votre contenu digital, que vous pourrez convertir en leads ou en clients.
Le lien court de marque favorise l’augmentation du taux de clics
Si vous souhaitez augmenter votre trafic qualifié, faites la promotion de votre marque et de votre proposition de valeur auprès des bonnes cibles avec un le lien personnalisé qui favorise la compréhension, l’expérience utilisateur et l’engagement. Les liens courts de marque augmentent le taux de clics de 34 % par rapport aux liens courts génériques. Vous pouvez maximiser votre taux de conversion avec des clics plus qualifiés et donc augmenter vos ventes. Une fois que vous aurez commencé à utiliser des liens courts de marque dans vos campagnes digitales, vous ne reviendrez plus jamais à l’utilisation de liens raccourcis génériques.
Comment obtenir un lien court de marque ?
Pour obtenir un lien court de marque, le nom de domaine est la première partie à personnaliser, afin qu’il représente avec précision votre marque.
Si le nom de votre marque est suffisamment court, vous pouvez l’inclure dans son intégralité dans le nom de domaine que vous allez utiliser comme domaine de marque.
Si ce n’est pas le cas, vous devrez peut-être trouver une abréviation ou une représentation abrégée de votre marque ou du nom de votre entreprise.
Une fois que vous avez trouvé un nom de domaine satisfaisant pour votre domaine de marque, vous pouvez le configurer afin qu’il puisse être utilisé par défaut au sein de votre réducteur de lien URL pour créer des liens courts de marque.
En ce qui concerne l’extension du nom de domaine, vous pouvez choisir parmi une liste très exhaustive d’extension proposée par les bureaux d’enregistrement de nom de domaine ou par votre raccourcisseur de lien. Il est préférable d’utiliser une extension qui puisse s’adapter à l’objectif de vos liens raccourcis, comme par exemple en fonction du contexte :
- Du type de contenu : .blog; .guide, .promo
- De la localisation géographique : .bzh, .paris, .alsace
- Du type de produit : .bio, .tech, .fashion
- Du type de service : .immo, .pizza, .maison, .marketing,, .vin
- Du canal de communication : .live, .pub
Vous devez ensuite identifier le ou les mots-clés informationnels ou contextuels que vous pouvez utiliser au sein de l’URL de votre lien afin de favoriser l’expérience utilisateur.
Tout d’abord, vous devez définir quel est l’objectif du lien de partage.
- Qu’est-ce que vous souhaitez proposer à travers votre lien ?
- Un produit
- Un service
- Une offre promotionnelle
- Quelle est la proposition de valeur que vous souhaitez offrir à travers votre lien ?
- Les articles de blog du mois du précédent
- Une landing page sur une nouvelle offre de service
- Une promotion sur un produit ou un service
- Un abonnement à une newsletter
- L’accès à un webinaire sur l’utilisation de l’un de vos produits
- Quel est le contexte en lien avec votre proposition de valeur ?
- Est-ce une offre à durée limitée ?
- Vous pouvez indiquer combien de temps cette offre sera proposée dans l’URL du lien raccourci, tout en exploitant la fonctionnalité de réduction de liens avec un accès limité dans le temps.
- Est-ce que votre service est disponible uniquement dans une certaine zone géographique ?
- Vous pouvez indiquer la zone géographique en lien avec votre offre.
- Par exemple, si vous proposez une offre à durée limitée ou un service disponible uniquement dans une certaine zone géographique, indiquez-le dans l’URL du lien raccourci.
- Est-ce une offre à durée limitée ?
Vous pouvez vous poser ces questions pour décider quels mots-clés informationnels ou contextuels ajouter à l’URL de votre lien court de marque, afin qu’il représente au mieux la proposition de valeur offerte.
En conclusion
Le lien court de marque est un outil puisant pour le marketing digital qui permet aux marques d’accroître leur visibilité sur les plateformes de médias sociaux, dans les webinars et les services de messagerie instantanée. Il contribue à renforcer la reconnaissance de la marque, la confiance des visiteurs et le taux de conversion d’une stratégie de marketing de contenu. Le domaine de la marque joue un rôle essentiel dans la création d’une URL raccourcie optimisée, servant de fondement pour personnaliser le lien. Il vous permet donc d’encourager votre public cible à accorder leur confiance à votre marque, augmentant ainsi vos chances d’interagir avec eux. C’est un outil efficace pour accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque.
Il fonctionne comme une URL classique, mais il est associé à un nom de domaine personnalisé pour améliorer la visibilité de la marque. Ainsi chaque lien de partage contribue à renforcer la cohérence de la marque et à accroître la confiance des utilisateurs. Il se compose de trois parties, dont la partie la plus personnalisable qui peut inclure des mots-clés décrivant par exemple, le contenu de destination. Ce type d’URL facilite la compréhension du lien, favorise la reconnaissance de la marque et l’expérience utilisateur.
L’utilisation de liens courts de marque apporte de nombreux avantages aux entreprises, qui peuvent augmenter la visibilité et la reconnaissance de leur marque, la confiance de leurs visiteurs et l’expérience utilisateur. Elles peuvent aussi augmenter le taux de clics sur leurs liens et permettent un suivi des performances, comme le suivi du nombre de clics, la géolocalisation et les origines du trafic web.
Ils sont donc essentiels pour la promotion d’une marque, d’un produit, d’un service ou d’un personnel branding. Ils évitent la confusion créée par les liens courts génériques qui mettent en avant la marque du raccourcisseur d’URL, tels que bitly ou lc.cx. Ils permettent aussi d’offrir aux visiteurs un environnement rassurant grâce aux fonctionnalités sécurisées des raccourcisseurs de lien. Enfin, ils augmentent le taux de clics et donc le nombre de clients potentiels qui visitent le site web.
Pour obtenir un lien court personnalisé à votre marque, vous pouvez utiliser un nom de domaine qui intègre le nom de votre marque. Une fois le nom de domaine choisi, configurez-le pour qu’il soit utilisé par défaut au sein de votre réducteur de liens. Pour l’extension du nom de domaine, vous avez un large choix proposé par les bureaux d’enregistrement de nom de domaine ou par votre raccourcisseur de lien, qui peut vous proposer plusieurs extensions de domaine intéressantes à utiliser. Vous pouvez choisir d’utiliser des mots-clés informationnels ou contextuels dans l’URL de votre lien court pour améliorer l’expérience utilisateur. Ces mots-clés doivent correspondre à l’objectif du lien de partage, à la proposition de valeur offerte ou au contexte de votre offre.
